Jenifer Jarak, Directora Comercial de Imaginaria Market Research, analiza este grupo etario: sus perfiles personales y su vínculo con las marcas
Fuente: iProfesional
¿Quiénes son los Tweens?
Son nenas y varones de 8 a 12 años que viven con sus familias.
Esta etapa tiene dos fases diferentes: mientras los chicos de 8 y 9 años son considerados niños todavía, desde los 10 a los 12 años, ya empiezan a experimentar cambios físicos y emocionales entrando a la pre-adolescencia.
Aunque rechazan las cosas infantiles, todos siguen siendo niños, por lo que requieren protección y contención.
Estar en familia es importante para los Tweens, en especial, pasar tiempo con sus padres: les gusta que éstos les den su apoyo en todo lo que emprendan.
Encuentran que su entorno le otorga importancia a lo que ellos piensan, y se sienten con la libertad y el derecho a pedir y a opinar. Tienen poca tolerancia al "no", al fracaso, y a la frustración.
Este espacio familiar, es valorado, pero en muchos casos la rutina y las obligaciones hace que estos momentos se vuelvan escasos.
Son muy exigentes con sus padres, pero también lo son con su colegio, con las marcas que usan y los canales de televisión que miran. Influenciados por los medios, son grandes consumidores. Estimulados en una realidad donde predomina el plano visual, los chicos se cautivan con lo que ven, con lo gracioso y lo ridículo.
Les gustan los cambios y la renovación permanente. La instantaneidad es un valor que dan por sentado: lo quieren todo, y lo quieren al segundo.
En su tiempo libre les gusta realizar deportes y actividades recreativas. Les fascina la tecnología y su relación no es funcional sino totalmente emocional y sujeta a la moda.
Se sienten cómodos con ella y no le genera miedos ni preconceptos. Son muy curiosos y como no soportan estar aburridos, buscan entretenimiento con las consolas de juegos, con la computadora o viendo televisión.
Jugar es parte de su crecimiento y aprendizaje. Fuera de la escuela y las actividades extracurriculares, lo que les gusta es aprovechar su tiempo libre.
Aunque lo lúdico está presente en todas las etapas de la vida, es en ésta donde cobra un valor primordial: para los chicos el ocio es sinónimo de juego.
Las redes sociales aparecen como un juego y una forma de conectarse con sus amigos.
Facebook es uno de los lugares donde todos quieren estar, y su entrada los hace sentir más grandes, aunque muchas veces lo que terminan haciendo en la red sea parte del juego.
Además, visitan páginas de juegos, de los canales de televisión, de marcas o entran a Youtube en busca de videos graciosos o de contenidos de sus shows de TV favoritos.
El Smartphone, es el objeto más deseado de los Tweens, porque Internet es parte de la diversión de tener un celular.
La relación con sus pares empieza a tomar fuerza, y va creciendo hasta llegar a la intensidad de la adolescencia.
Recién a los 11, ó 12 años comienza el interés por el sexo opuesto como clara señal de crecimiento físico y emocional.
Los Tweens son chicos ansiosos por crecer y por eso sus ídolos y celebridades favoritas son adolescentes en los que proyectan lo que quieren llegar a ser el día de mañana. Anhelan llegar a la adolescencia, pero, en el camino, no dejan de disfrutar los beneficios de ser niños.
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