Las reinas del hogar… y del supermercado

Para el ama de casa contemporánea es importante aprovechar su tiempo al máximo, no sólo para cumplir a cabalidad con las tareas del hogar, sino también para el resto de sus prioridades, como lo son la familia y su desarrollo personal. Es por eso que la planificación de las compras se ha convertido en un hábito para la mayoría de ecuatorianas. Así lo refleja un estudio realizado por la investigadora de mercado Consultor Apoyo en el que el 51% de guayaquileñas encuestadas saben lo que comprarán antes de ir al supermercado y el 70% incluso posee una lista de compras escrita. Cifras similares se manejan en Quito, donde el 53% tiene previsto lo que comprará y de ellas, el 53% tiene una lista de compras escrita. No obstante, un alto porcentaje (79% en Guayaquil y 76% en Quito) admite que adquiere ítems que no constan en su lista inicial, siendo las golosinas y productos de cuidado personal los más mencionados.

Así como las amas de casa tienen el poder de decisión sobre lo que se compra, también lo tienen a la hora de elegir si es adecuado o no llevar a los hijos al supermercado. Ya sea porque consideran que así ellos aprenden, se entretienen y al mismo tiempo escogen lo que comerán, la mayoría de las encuestadas (63% GYE y 67% UIO) afirma que los hijos son buena compañía en el supermercado. Por otra parte, quienes rechazan esta idea manifiestan que piensan así porque los niños generalmente son inquietos y traviesos, lo que dificulta las compras y aumenta el tiempo que se dedica a esta actividad, que en promedio es de una hora quince minutos en el caso de Guayaquil y de una hora en Quito.

A pesar de que la mayoría de amas de casa considera conveniente la compañía de los niños, en realidad es la pareja quien habitualmente las acompaña (54% en Guayaquil y 49% en Quito), además de los hijos (35% en Guayaquil y 39% en Quito) y hay aquellas que van solas (22% en Guayaquil y 32% en Quito). Sorprendentemente, el 52% de guayaquileñas consultadas manifiesta que sin importar con quién vaya de compras al supermercado, nadie influye en lo que al final se lleva a casa, mientras que el 44% de quiteñas opinan de la misma manera.

Es así como las amas de casa se constituyen en las administradoras del hogar, tomando la mayoría de decisiones e influyendo directamente en las compras del hogar. Es ahí donde reside la importancia del análisis de este segmento, profundizando en sus características, actividades, hábitos y actitudes frente a los productos de mayor consumo de manera que se aseguren estrategias de mercado exitosas para las marcas.

Texto extraído de Perfil “Ama de Casa Ecuatoriana”,

un estudio Multicliente realizado por

CONSULTOR  APOYO

Inteligencia de Mercados.

Dirección General: Julia Helena Carrillo

Coordinación Ejecutiva: Patricia Triana

Equipo de Investigación: María Fernanda Endara

Colaboradores: Cristina Páez, Milton Paucar, Patricio Carrillo  

Costo del estudio completo: USD 750 + IVA

perfiles@consultorapoyo.com

consultor@consultorapoyo.com

Derechos reservados. Prohibida su reproducción parcial o total sin la autorización escrita del Director.